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融创战略升级,发布全新VI,致力于做“中国家庭美好生活整合服务商”

2019-03-25 22:00:45来源:房地产开发企业0人评论 分享
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摘要:3月25日,以“美好即刻启程”为主题的融创文旅品牌发布会在北京水立方举行,500位业界嘉宾和媒体人士受邀莅临现场。

3月25日,以“美好即刻启程”为主题的融创文旅品牌发布会在北京水立方举行,500位业界嘉宾和媒体人士受邀莅临现场。

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(图说:融创中国行政总裁汪孟德 发布融创新VI)

融创中国行政总裁汪孟德首先分享了融创历经15年发展后,对集团战略升级的思考,阐述了融创对布局文旅这一全新事业的认识,表达了融创致力于为中国家庭美好生活服务的愿望。

发布会还举行了融创VI焕新仪式,宣布融创全新战略升级正式启动。未来,在坚持地产为核心主业的基础上,融创将继续提升服务,布局文旅与文化,致力于成为中国家庭美好生活整合服务商。

坚持地产核心主业,围绕“地产+”美好生活全面布局

融创自成立以来,基于对房地产市场与客户需求的理解与判断,始终坚持“全国优势布局”与“高端精品”的发展战略,坚持创新引领高品质产品与服务,获得了客户的信赖与市场的认可。

融创中国行政总裁汪孟德表示,地产板块作为融创的核心主业,未来仍将是融创的战略重点。过去十几年的发展,融创在打造高端优质产品、提供优质服务方面,积累了行业内领先的能力,未来融创将围绕客户不断提升的需求,继续提供更好的产品与服务。

对市场趋势的准确判断,以及始终以客户为中心,是融创十几年发展过程中重要的战略与决策依据。汪孟德谈到,随着中国居民可支配收入的持续增长,人们追求美好生活的愿望更加强烈,中国家庭消费升级的趋势更加明显。这也意味着当下市场环境与消费需求正在发生变化,人们除了追求物质上的满足之外,丰富的精神文化生活与美好的情感体验,都是美好生活的重要内涵。

“这种变化对我们来说,既是挑战,也是机遇。”汪孟德说。今年年初,融创集团做出四大战略板块的全新布局:作为“中国高端精品生活创领者”的融创地产,作为“品质生活服务专家”的融创服务,作为“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅,以及聚焦内容环节、布局文化行业全产业链的融创文化。

其中地产作为主业,将继续打造最好的房子和社区。融创服务将为美好生活提供极致的社区服务,融创文旅为中国家庭提供欢乐度假的一体化解决方案,融创文化则将提供优质内容与家庭娱乐平台。

四大板块的布局,意味着家庭与社区场景之外,“诗与远方”的需求,也将在融创得到全面满足。四大板块也将发挥联动和协同效应,为中国家庭美好生活提供全方位、全系统、全场景的服务。

VI焕新,形象体现战略升级

发布会上,汪孟德也正式宣布融创将战略定位升级为:“中国家庭美好生活整合服务商”。

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(图说:融创中国行政总裁汪孟德)

汪孟德谈到,战略定位升级是融创战略布局深化、服务中国家庭的能力提升后水到渠成的结果。他也阐释了新战略定位的内涵:“中国家庭,是我们服务的目标客户;美好生活,是融创始终不变的追求目标;整合服务商,是我们对自己的理解。我们希望能够通过整合企业内外的资源,整合企业各个业务板块的资源,更好的为中国家庭提供服务。”

配合战略定位升级,发布会举行了VI焕新仪式。此次VI升级,也意味着融创正在由一个高端地产品牌,向生活方式品牌的升级。融创新LOGO依然保留了“至臻·致远”的文字标识,它代表融创的初心始终不变,以真诚之心打造至臻品质,以开阔的眼界看到更远的未来。变化的是LOGO的色彩和字形,代表了融创在十五年始终坚持高端精品战略、全国优势布局,坚持以客户为中心,坚持长期主义的同时,仍然保持着旺盛的创造力,与时代、与社会共同进步。

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(图说:融创发布新LOGO)

在颜色选择上,融创新LOGO使用了橙色和灰色组合。

橙色,相较于原先的蓝色,更显温暖、更有活力,其表达了融创希望以更有温度的产品和服务为中国家庭创造更美的生活场景,包含了融创希望传达给客户的信赖、舒享、包容、关爱、活力和欢乐;灰色更加理性、沉稳,亦是砂石的色彩,其表达了融创扎根地产主业,始终以高品质引领时代的理念。

新形象其实是对融创新定位、新战略的一种感性表达。如果说“灰色”是传承,是坚持融创地产是融创的核心主业,是坚持高端精品战略,是坚持高品质引领,代表了融创给予安全感和信任的一面;那么“橙色”则意味着温暖与包容,在融创取得已有成绩的基础上,围绕中国家庭的全方位需求,继续创造温情的服务,创造欢乐的休闲度假体验,创造丰富的文化内容,代表了融创对生活满怀温情、充满活力的一面。

在字体设计上,新LOGO的字体线条变得纤细、更加柔和,整体显得更加简洁,这种更具现代感的设计,与国际主流生活方式品牌的发展趋势是一致的,未来在融创文旅和融创文化等生活方式内容上做延展应用,包容性也更强。

VI焕新,既是战略的升级,也是形象的更新,但不变的,是融创以客户为中心的服务理念,以及对“至臻•致远”品牌核心价值的持守。从好房子到好生活,融创,让美好一直发生。融创将用新的标识系统,用崭新的面貌,迎接更美好的未来。

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